國內(nèi)主要的塑鋼型材生產(chǎn)企業(yè)實德、海螺、寶碩等企業(yè)呼吁，中國塑鋼型材行業(yè)正面臨著艱難的抉擇，應盡快從單純的價格競爭向技術競爭轉(zhuǎn)移，從盲目的規(guī)模擴張向追求效益提升轉(zhuǎn)變。
塑鋼門窗行業(yè)現(xiàn)狀分析:
中小企業(yè)生存形勢嚴峻
調(diào)查顯示，中國城鎮(zhèn)居民現(xiàn)有住房建筑面積約為90億平方米，每年有10％左右的家庭選擇對現(xiàn)有住房進行裝修。這一方面帶來的門窗需求約為1．2億平方米。面對如此巨大的市場，以及政府對建筑節(jié)能的要求和塑鋼門窗技術的提高，將促使塑鋼在未來的門窗市場中占據(jù)更為重要的角色。但來自生產(chǎn)企業(yè)、建材市場的調(diào)查顯示，由于目前產(chǎn)品在規(guī)模上缺乏理性的控制，導致大量廠家的盲目擴張，在產(chǎn)品同質(zhì)化比較明顯的形勢下，塑鋼型材門窗也進入了微利的行列。面對上游原料漲價和下游房地產(chǎn)商擠占利潤，雖然一些中小企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)技術以及加工設備都比較完備，但是卻面臨生存形勢嚴峻的現(xiàn)狀。
塑鋼型材企業(yè)腹背受敵
針對中國塑鋼型材行業(yè)目前出現(xiàn)的片面依靠降低產(chǎn)品品質(zhì)、大打價格戰(zhàn)的低層次惡性競爭，使整個行業(yè)的生存和發(fā)展受到極大威脅的嚴峻形勢，建設部政策研究中心中國建材市場研究課題組負責人鄭暉在研究報告中說：“目前中國塑鋼型材和門窗企業(yè)技術研發(fā)費用投入和技術人員數(shù)量遠遠低于世界領先企業(yè)水平，對技術的漠視和技術人員的匱乏成為制約中國塑鋼門窗企業(yè)發(fā)展的重要因素。”
鄭暉指出：“對于塑鋼型材企業(yè)來說，合適的市場規(guī)劃遠比單純的規(guī)模擴張更為重要。保持合理的規(guī)模，通過持續(xù)的技術創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以獲得企業(yè)良性循環(huán)和發(fā)展必需的利潤，是保證一個企業(yè)長期健康發(fā)展的根本要素。”專家指出，中國塑鋼市場目前正面臨著競爭過度、分銷渠道單一、顧客導向過于大眾化和企業(yè)運作管理弱等方面的挑戰(zhàn)，進行行業(yè)整合已經(jīng)勢在必行。
調(diào)查報告顯示，目前中國塑鋼型材市場的現(xiàn)實狀況是嚴重的供大于求。塑鋼型材業(yè)的年生產(chǎn)能力超過300萬噸，而塑鋼門窗的年生產(chǎn)能力則超過3億平方米，產(chǎn)能仍在進行新一輪的擴張。在過度競爭的條件下，降低產(chǎn)品品質(zhì)的低層次價格戰(zhàn)充斥著國內(nèi)的塑鋼型材市場，而技術創(chuàng)新和新技術應用則被眾多國內(nèi)企業(yè)忽視。同時，國外企業(yè)正在通過定制產(chǎn)品、拓展分銷渠道等手段進入更多的國內(nèi)空白市場。國內(nèi)的塑鋼型材企業(yè)可謂是腹背受敵。
企業(yè)如何應對：
緊緊圍繞市場差異化戰(zhàn)略
與此同時，塑鋼型材門窗企業(yè)在制造設備使用方面基本一致，導致企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化傾向明顯。專家指出，未來塑鋼型材門窗技術的發(fā)展應該緊緊圍繞市場差異化戰(zhàn)略，為不同的市場需求提供有針對性的產(chǎn)品。目前，家庭裝修的消費者對門窗產(chǎn)品的個性化需求正日趨上升，如對色彩、造型的關注度大大提升。調(diào)查顯示，超過40％的消費者表示關注選購門窗與家庭裝修色調(diào)的有機搭配。
平開窗的推廣時機日益成熟
對于塑鋼窗的未來發(fā)展方向，建材業(yè)內(nèi)人士認為，推拉式塑鋼窗在今后有望被平開式塑鋼窗取代。隨著居住條件的改善和對節(jié)能、環(huán)保的日益重視，密封性、通風性更佳的平開窗將越來越受到青睞。推拉式塑鋼窗曾以其使用可靠、加工簡單等優(yōu)勢走俏市場，然而它也有許多不足之處，主要缺點是密封性差，氣密性及水密性指標都不好，對于保溫、絕熱、節(jié)能及環(huán)境舒適度十分不利。而平開窗的最大優(yōu)點恰恰是密封性能良好。據(jù)測算，目前采用大固定小開啟的內(nèi)平開窗比普通推拉窗的造價提高約10%，即每平方米增加25元～45元，但考慮其長期的節(jié)能效果，安裝平開窗還是合算的。
過去平開窗使用量較少，一是由于過去住房面積較小，住戶認為因窗內(nèi)開占用了窗臺部分使用面積，不愿使用。二是平開窗五金件主要依靠進口，價格較高，合資特別是國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量又跟不上。三是開啟窗扇和窗框通過鉸鏈連接，在向外平開的情況下，長期使用可能會導致窗扇脫落，造成不良后果。因此，行業(yè)及地方主管部門均出文禁止在高層建筑中使用。近幾年來，隨著建筑行業(yè)各項基本國策的實施，尤其是節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、環(huán)保等方面政策的實施，對建筑部件保溫節(jié)能要求越來越高。同時，隨著人民居住條件的逐步改善，人均住房使用面積不斷增加，人們已不太在乎內(nèi)開窗占用的一點面積了。平開窗的推廣時機日益成熟。
轉(zhuǎn)變觀念，加強對消費者的品牌教育
目前缺少塑鋼門窗品牌、沒有形成塑鋼門窗體系以及完整的門窗系統(tǒng)概念的現(xiàn)狀，已成為制約塑鋼異型材及門窗制品行業(yè)發(fā)展，進而制約房地產(chǎn)業(yè)房屋整體質(zhì)量提高的瓶頸。對此專家認為，塑鋼企業(yè)的品牌建設實質(zhì)是觀念的轉(zhuǎn)變，大多數(shù)的企業(yè)仍停留在做工程的基礎上，企業(yè)往往是憑借人際關系和價格而獲得工程項目。調(diào)查顯示，塑鋼門窗的需求對象正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從建筑方向使用方發(fā)展。這就需要塑鋼型材門窗企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，開展針對消費者的品牌教育。
